A/B Testing Software for Marketers. Use VWO to tweak, optimize & personalize your website with minimal IT help. (с)VWO

Вот это вот "with minimal IT help" - это совершенно порочный подход как для использования A/B в частности, так и для работ по юзабилити в целом.

Отвечая же на вопрос поста - для владельцев vwo a/b тестирование безусловно worth, бизнес-модель, деньги приносящая.
А вот заказчику тестирования, полагаю, намного больше бы помогла консультация среднего юзабилиста за те же деньги*.

P.S.
Вообще же A/B часто применяют неправильно. Это инструмент когда всё в интерфейсе в целом уже нормально, но есть некоторые моменты которые трудно рассчитать (аналогично тому как в игре "Сапер" бывают ситуации когда приходится действовать наугад). И вот A/B позволяет выбрать из нескольких хороших вариантов лучший.

А многие разработчики считают что можно из плохого интерфейса - путем нескольких последовательных итераций A/B - сделать хороший.
Но это неверно, ибо A/B способно указать разве что "локальный максимум", а не действительно лучший вариант.

------
* - фраза была написана до того как я сходил на сайт. Теперь-то (после того как заглянул) точно очевидно, что ему нужен юзабилист в первую очередь.